どうも、麦酒男です。
キリン・ザ・ゴールドが３月にリニューアルするそうです。
パッケージも味も変わるとのことで
「平日をリッチに過ごすビール」というポジションを
狙ってのリニューアルだとか…。
（2006年のサントリーのザ・プレミアム・モルツのCMは
「最高のビールで、最高の週末を」って言ってましたね。）
ニュースリリース によると
キャッチコピーは「これからの味、クリア・リッチ」。
うまみ成分が豊富なチェコ産麦芽の使用比率を上げることで、
ビールならではの味わいを一層高めました。
また、炭酸ガスをこれまでより高めに設定する一方で、
苦味を抑えることで、現在の味覚のトレンドである
すっきりした飲みやすさも向上しています。とのこと。
気になるのは「 苦 味 を 抑 え る 」というフレーズ。
旧ザ・ゴールドのアイデンティティは「隠し苦味」だったはず！
それを否定してしまっている気がするのですが…。
キリンの100周年ビールとして登場したキリン・ザ・ゴールド。
そのビールのアイデンティティを１年で否定してしまうなんて…。
苦味を抑えてすっきり方向に調整すると
没個性なビールになってしまう気がします。
僕の主観はありますが、下の図で言うと、
ど真ん中を目指していくような感じでしょうか…。
たしかにマーケティングデータや試飲調査では、
万人ウケするビールになりそうですが、果たして…。
ともかく、僕ができるのは待つこと、
そして発売されたビールを愉しむことだけ！
３月の発売を楽しみにしたいと思います。
裏切ってほしいです、いい意味で！